El Blue Star Group, una destacada empresa argentina, ha dado un paso significativo en su trayectoria al crear Atelier, una nueva marca que se integra al portafolio de Isadora, conocida por sus exclusivas cadenas de accesorios. Con esta iniciativa, la compañía busca incursionar en el competitivo sector de home & deco y establecer su presencia en el mercado europeo.

Inicialmente, Atelier de Isadora se integrará en los locales existentes de Isadora como un “concept store”, donde se ofrecerán productos en un sector diferenciado. 

“La idea es abrir entre 10 y 15 nuevas sucursales en los próximos dos años”, comentó Martín Castelli, presidente de Blue Star Group. Este enfoque busca no solo diversificar la oferta de productos, sino también atraer a un público femenino interesado en artículos para el hogar y la vida cotidiana.

La propuesta de Atelier se centrará en ofrecer una gama de productos que incluye ropa de cama, artículos de baño y útiles de librería, todos con un estilo rústico y un toque artesanal, fruto de la colaboración con productores del norte argentino. Este enfoque resalta la riqueza cultural del país y promueve el consumo local.

Martín Castelli, quien forma parte de la segunda generación de la familia detrás de la empresa, ha liderado la compañía junto a sus hermanas Cecilia y Mariana desde su fundación en 1995, cuando comenzó como una tienda mayorista en el barrio de Once. Hoy, Blue Star Group se ha consolidado como la empresa argentina con más locales propios en el exterior, ocupando el tercer lugar a nivel global en su sector, solo superada por Claire's y Accessorize.

Expansión y eficiencia

Leandro Caldora, amigo de la infancia de Martín y actual CEO de la empresa, reside en Madrid y administra desde allí la parte creativa del grupo. La oficina en España se encarga de la innovación, mientras que la operación en China se ocupa de las relaciones con los proveedores. Esta estrategia permite a Blue Star Group diseñar internamente todos sus productos y gestionar sus sucursales de manera eficiente.

Castelli destacó que “las tiendas en el exterior se abastecen de proveedores internacionales, mientras que nuestra planta en Barracas provee al mercado local”. Esta planta recibió una inversión de $400 millones para duplicar su capacidad y expandir las instalaciones, lo que refleja el compromiso de la empresa con la producción nacional.

Todomoda e Isadora cuentan actualmente con más de 800 tiendas en Argentina y en nueve países de la región, incluyendo Chile, Brasil, Uruguay, Paraguay, Colombia, México, Panamá, Perú y El Salvador, este último siendo su mercado más reciente. 

Además, el grupo opera nueve canales digitales propios y emplea a 4.000 trabajadores directos, lo que representa un aporte significativo a la economía local.

En números

Con más de 80.000 clientes diarios y un flujo de 195.000 ítems, la empresa vende anualmente 70 millones de unidades y lanza 16.000 nuevas líneas de productos cada año, con una base de 6 millones de usuarios en su plataforma de venta online.

Desde sus inicios, Blue Star Group ha diseñado tanto la compañía como su propuesta de productos con una visión global. La integración de las áreas de producción, diseño y tecnología permite una respuesta ágil a la demanda del mercado, respaldada por un sistema que analiza más de 100 millones de datos por semana. “Nuestro objetivo es llevar todas nuestras marcas al exterior”, enfatizó Castelli.

La compañía se ha propuesto expandirse a 60 países para el año 2030, comenzando con la cobertura de toda la región sudamericana, donde aún hay mercados como Bolivia y Ecuador por explorar. Una vez consolidada en la región, el siguiente paso será la incursión en Europa, siendo España uno de los primeros mercados en la lista.

A pesar de los desafíos que enfrenta el consumo en Argentina, donde se espera una caída del 5% en las ventas en 2024, la perspectiva global es optimista. “A nivel global, anticipamos un crecimiento del 10% para el próximo año”, concluyó Castelli, reafirmando la fortaleza y resiliencia de Blue Star Group en el ámbito internacional.