Cambios en la formas de comprar: 7 de cada 10 consumidores decide cambiar de marcas
En este sentido, se registró una notable variación relacionada a la fidelización de los productos consumidos habitualmente.
En un escenario de incertidumbre económica, el 37% de los argentinos se siente desorientado sobre el futuro, según un reciente estudio de la consultora ShopApp. Este sentimiento de inseguridad contrasta con un 32% de los encuestados que mantienen la esperanza en el porvenir.
El informe revela una nación dividida en su percepción político-económica: mientras un 34% se muestra optimista, un 44% se declara pesimista. Este clima de incertidumbre ha llevado a cambios significativos en los hábitos de compra de los consumidores argentinos.
El estudio de ShopApp indica que 8 de cada 10 argentinos han modificado su forma de comprar, y 7 de cada 10 han dejado de consumir marcas habituales debido al aumento de precios. La tendencia muestra una inclinación hacia marcas más económicas, siendo los productos de almacén los más afectados, con un 65% de cambio en las preferencias de compra.
A pesar de la búsqueda de opciones más económicas, los consumidores están dispuestos a pagar más por ciertos productos bajo condiciones específicas: un 55% lo hace cuando percibe una mejor calidad, un 31% para darse un gusto y un 29% en ocasiones especiales.
Dentro de la categoría de alimentos, los lácteos destacan por la alta fidelidad de los consumidores hacia las marcas. En el sector de bebidas, las gaseosas cola lideran en términos de lealtad de marca, seguidas por la cerveza en el segmento de bebidas alcohólicas.
Los productos de cuidado personal, como desodorantes y antitranspirantes, también mantienen una notable fidelidad entre los consumidores. Los productos para el lavado de ropa y el papel muestran niveles de lealtad similares.
Por su parte, las promociones juegan un papel crucial en las decisiones de compra de los argentinos. La mayoría de los encuestados presta atención a las ofertas, y 4 de cada 10 eligen hacer sus compras exclusivamente en cadenas que las ofrecen. El descuento más popular es el 2x1, especialmente en categorías como pañales, galletitas y golosinas, papel higiénico, toallas femeninas y lácteos.